Internet jest źródłem informacji wykorzystywanym do rozwiązywania różnorodnych problemów. Użytkownicy szukają materiałów na temat macierzyństwa, zdrowia, finansów i ubezpieczeń. Takie informacje mają wpływ na życie ludzi. Dlatego tak ważne jest, aby dane były wiarygodne i przynosiły korzyści, a nie szkody. Pod tym względem należy rozróżnić treści wysokiej jakości i treści niskiej jakości. Dotyczy to czynników YMYL i EAT.
Wcześniej takie pojęcie jak jakość nie miało większego znaczenia. Ale teraz wszystko zmieniło się dramatycznie. Aby znaleźć się na TOP-ie, należy spełnić rygorystyczne wymagania wyszukiwarki Google. Duża prędkość ładowania strony, treść bogata w słowa kluczowe i wysokiej jakości linki nie mają znaczenia, jeśli nie weźmie się pod uwagę czynników rankingowych witryny. Dlatego też nie można ignorować tych wymagań. Musisz się nimi kierować i udoskonalać swoje zasoby internetowe w kategorii YMYL.
Co oznacza tajny termin? To proste. EAT – w tłumaczeniu z języka angielskiego oznacza trzy słowa: ekspertyza, autorytet i wiarygodność. Są to ważne kryteria, na podstawie których wyszukiwarka ustala wyniki wyszukiwania.
Czym są witryny YMYL i algorytm E-A-T Google?
Które zasoby internetowe są dokładnie sprawdzane? Najpierw wyjaśnijmy czym są witryny YMYL. Przetłumaczone z angielskiego – „Twoje pieniądze albo twoje życie”. Oznacza to, że informacje udostępniane za pośrednictwem zasobów internetowych wpływają na samopoczucie, zdrowie i pomyślność finansową.
Google klasyfikuje następujące projekty:
medycyna – portale zdrowotne i apteki internetowe. Sprawdzane są również strony internetowe prywatnych klinik;
finanse – treści dotyczące inwestycji, ubezpieczeń, kredytów;
źródła informacji – odnoszą się do witryn publikujących materiały z zakresu polityki i ekonomii;
wyszukiwanie i zakup towarów – sklepy internetowe, marketplace’y, agregatory cen. Do tej kategorii zaliczają się również strony publikujące recenzje i komentarze.
To tylko niektóre z opcji. Możesz samodzielnie ocenić, czy Twój projekt mieści się w kategorii YMYL. Jeśli treść, produkty lub usługi mają wpływ na życie użytkowników, odpowiedź jest twierdząca. Musisz zwracać uwagę na jakość materiałów i być ekspertem w swojej dziedzinie. Tylko wtedy możesz liczyć na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.
Algorytm E-A-T to termin szczegółowo wyjaśniony w przewodniku Google stworzonym w celu oceny jakości projektów internetowych. Jest to dokument składający się z ponad 150 stron. Jest on wykorzystywany przez oceniających w ich pracy. Oceniający to wykwalifikowani specjaliści, którzy są pracownikami systemu Google. Oceniają jakość stron YMYL w wynikach wyszukiwania. Jeżeli występują braki, pozycja witryny spada. Ma to negatywny wpływ na zyski, ponieważ liczba nabywców/klientów spada.
Jak czynniki E-A-T wpływają na rankingi witryn
Czynniki EAT pojawiły się ponownie w 2018 r., kiedy przeprowadzono aktualizację na dużą skalę. W wyniku aktualizacji wiele witryn straciło ruch i początkowe pozycje w wynikach wyszukiwania. Największa innowacja dotyczyła zasobów medycznych. Czy to jest poprawne? Oczywiście. Użytkownicy szukają dziś informacji o tym, jakie tabletki można przyjmować w czasie choroby, w jakich dawkach, a także czy istnieją jakieś przeciwwskazania. Opublikowanie w Internecie nieprawdziwych informacji może być niebezpieczne dla zdrowia i życia. To samo dotyczy dobrobytu finansowego, nauki i kwestii prawnych.
Wiedzy i wiarygodności materiałów nie można oceniać w ten sam sposób, co szybkości ładowania stron YMYL. Dlatego algorytm E-A-T nie jest równy innym czynnikom rankingowym. Rzeczoznawcy oceniają strony internetowe na podstawie szeregu kryteriów, ale uzyskane informacje nie są zamieniane na liczby i oceny. Jest całkiem możliwe, że w przyszłości nastąpią pewne zmiany i system będzie działał w trybie automatycznym. Teraz można powiedzieć, że młode witryny YMYL mają niską pozycję w rankingu ze względu na niski autorytet. Ważne jest również, kto stworzył treść. Jeśli materiał został napisany przez copywritera pracującego na pełen etat, jest to od razu widoczne. Jeżeli w tekście znajdzie się nazwisko lekarza lub eksperta finansowego, możesz wyróżnić się na tle konkurencji i zająć pozycję lidera.
